ロリータファッションが流行した理由　～下妻物語の登場～

 

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この章では4ページにわたってロリータファッションが流行になった経緯から、流行が終息した現在の状況までをお伝えします。

このページではロリータファッションが流行になった経緯や理由をお伝えします。

 

▼2章で解説するロリータの流行と終息

 

ロリータファッション簡易年表

1980年代前半	ピンクハウス（ファッションブランド）などの少女趣味的な服が流行しだす。 ▼現在のピンクハウス
1980年代後半	ロリータ服ブランドが設立され始め着る人が現れる。
1990年代	ロリータファッションが愛好家の間で流行開始。
2000年代	2004年に映画「下妻物語」が公開しロリータ大流行。2000～2015年くらいまでが流行爛熟期。
2015年以降	市場が縮小傾向をたどる。

 

「ロリータ」の原点

 

ロリータファッションが流行した経緯をお伝えする前に、まずはロリータの原点となった文学についてお伝えします。

そもそも「ロリータ」という言葉は1955年に刊行されたロシア人作家ウラジーミル・ナボコフの「ロリータ」に由来しています。

ロリータ文学の原点としてナボコフの「ロリータ」は超有名です。

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ナボコフの「ロリータ」はファションの原点ではありません。あくまでロリータ文学、ロリータ思考としての原点です。ファッション的な影響は一切なく、共通しているのは「少女」というアイコン（＝偶像・記号）だけです。

10代前半の少女特有の美しさ、大人の女性になる前の愛らしいけれど残酷な面もある（今でいう小悪魔的な）魅力について書かれていて、それが少女趣味的な服を表す際に流用されました。

ただ、ファッションとしての流行が確立した現在はナボコフのロリータを知っている現役ロリータさんは少ないかもしれません。

 

ナボコフのロリータは少女特有の美しさを性愛の対象とした小説です。

一方、自分たちを性愛の対象とされることを嫌がるロリータさんたちも多く居ました。

このため「ロリータ」という表記を「ロリィタ」「ロリヰタ」とわざわざ書き換える方も居るくらいです。またロリータファッションが一部の男性から熱狂的に好まれるのを嫌がるロリータさんは「ロリィタ」「ロリヰタ」という表記に大変こだわりを持っています。

わたし自身はナボコフのロリータが持っている妖艶な少女美はむしろ目指したいところなので「ロリータ」という表記でも気にしません。

 

 

ナボコフ以外ではロリータに関連する作品としては「不思議の国のアリス」「シンデレラ」「白雪姫」といった愛らしい少女・お姫様の作品はとても人気です。これらの作品は文学としてだけではなくファッションにも関わっています。

 

可愛らしいお洋服の少女。

またはお姫様が自分の力で冒険して運命を切り開いていくという文学的な面。

お茶会・薔薇の花・トランプ・ガラスの靴・ドレス・林檎・森の動物など可愛らしいファッション面。

これらの作品にはロリータ少女に愛される要素がたくさんあります。

 

近代日本文学の作品では、吉屋信子や中原淳一といった少女小説・少女趣味の文学が特に好まれています。

 

 

少女を美しい花々に例える物語など、ロリータさんの琴線をくすぐるものでしょう。それでもそういった文学は一定の層にしか認知されていませんでした。

 

ロリータファッション流行の経緯

 

さて、ここまではロリータの原点や文学についてお話してきましたが、日本でロリータファッショのブームはどのように起こったのでしょうか。

 

まず90年代にロリータファッションが愛好家の間で流行が開始しました。

その頃はロリータ服は大都市なら見かけることはあっても、地方都市で見かけることはあまりありませんでした。例えば東京でも、原宿のような特定の区域でなければ認知度は高くありませんでした。

ロリータファッションが国内に広く認知されたきっかけは、嶽本野ばら著作「下妻物語」ではないでしょうか。

 

▼「ロリータファッションのブーム簡易年表

1980年代後半	ロリータ服ブランドが設立され始める
1990年代	都会で見かけることはあっても地方ではほぼ見かけない。
2000年代	2004年に映画「下妻物語」が公開しロリータ大流行！
2015年以降	市場が縮小傾向をたどる。

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嶽本野ばらの著作には数多くのロリータ服やロリータファッションをとりまく文化、生活スタイルが登場します。

中でも「下妻物語」は深田恭子・土屋アンナ主演で2004年に映画化され、ロリータ服の愛らしさが視覚でドーンと打ち出されたものですから、ロリータファッションは一躍有名になりました。

▼ロリータファッションの愛らしさが打ち出されている「下妻物語」のシーンの一例

 

ロリータ服で歩いていると「あっ、下妻だ！」と言われることも多く、カップヌードル＝日清、ロリータ＝下妻みたいな単語図式まで出来上がりました。

 

 

ロリータファッションブームの火付け役となった「下妻物語」ですが、そのブームをさらに加速させたのは大きく分けると3つの理由があると考えます。

 

ロリータファッションの流行が加速した3つの理由

①　雑誌が盛り上がる

 

ロリータファッションの流行につれ「KERA！」や「ゴスロリバイブル」といった雑誌も盛り上がりました。

▼「KERA！」2004年6月号

一般誌でもストリートファッション系の雑誌でもロリータ服や個性的な服の子がファッションスナップされるようになり、2000年に入ってからロリータ系の雑誌も乱立しました。

その人気を支えていたのは「ストリートスナップ」。

モデルさんの多くは読者からスタートした人です。モード服のファッションモデルのようにプロのモデルがいたわけではありません。

 

 

結局のところ、ロリータファッションが一番よく似合うのはストリートで普通に着ていた読者だったということです。

読者モデルなら親近感がわきますし街中で遭遇することもあり得ます。

可愛らしい読者モデルさんはアイドル並に人気が出て、みんなその着こなしやヘアメイクを研究・真似しましたので、ロリータのシーンは異常に盛り上がりました。

ちなみにこの盛り上がりは2000年前半にはじまり2015年には収束しております。前述したケラとゴスロリバイブルはいずれも2017年で紙媒体が廃刊し、当時のロリータ系雑誌は今ではほぼ全て廃刊しています。

 

②　ファストファッションの不在

 

ロリータファッションが流行していた当時、大手チェーンのファストファッションは今ほど浸透していなかったように思います。

それが流行に拍車をかけた一因にもなっていたでしょう。

ロリータ服は高価ですが、それ以外の服だって（おしゃれしようと思えば）それなりの値段がしますから、どうせなら思いっきり自分の好きな恰好を楽しみたい若者がたくさんいたのでしょう。

 

③　SNSの台頭

 

2004年に公開された「下妻物語」ですが、SNSなどのネットもロリータファッション流行の追い風になりました。

インスタグラムなどは無かったものの

◆mixi（2004年より運営開始）

◆Twitter（2008年より日本で利用開始）

◆Facebook（2008年より日本で利用開始）

などでロリータファッションの愛好家同士の交流が盛んに行われ、ネットでのお茶会やイベント告知が行われるようになります。

特にFacebookでは海外のロリータファッション愛好家とも交流できますから「日本のkawaii文化」は世界進出を果たすのです。

 

 

ロリータファッションは決して「一般的な服」になったわけではありませんが、そういったファッションがあるのだということが全国的に認知されていきました。

それまでロリータ服を着るのは周囲の視線や世間体があって大変なことでしたが、流行して認知が広まったので比較的簡単にロリータテイストを取り入れることが出来るようになりました。

それに伴い、ロリータファッションの世界には新たな考え方が誕生しました。

次のページでは、流行によるロリータファッション界の変化についてお伝えします。

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